Il mito, le emozioni, la condivisione. Oltre all’aspetto sportivo, per i luoghi ospitanti i Giochi rappresentano una possibilità unica di scoprire se stessi.

Nella campagna “Stranger Colors of Benetton” il brand veste l'ultima stagione della serie cult, celebrando un passato che affascina ogni generazione.

L'antidoto al doomscrolling: cos'è il positive journalism e perché è rilevante per chi si occupa di comunicazione e creatività digitale?

La vera partita oggi non si gioca più soltanto con le keyword, ma con l’autorevolezza, la relazione e la qualità dei contenuti che produciamo.

Una storia di mattoni e cattedrali narrative: come abbiamo anticipato la rivoluzione della comunicazione strategica (e perché i prossimi cinque anni saranno ancora più entusiasmanti)

Sydney Sweeney, Vivian Jenna Wilson e Timothée Chalamet. Divide et impera 2.0?

Il tatuaggio traduce esperienze, appartenenze e aspirazioni in un sistema di segni. Ma, a differenza dell’identità di un brand, si costruisce nel tempo, cambia insieme al corpo e non può controllare completamente lo sguardo degli altri.

Ha ancora senso scrivere e farlo in modo originale? Sembra proprio di sì, parola dell’Academy.

Che cosa significa costruire il posizionamento di un artista (e di un’impresa) lavorando sull’identità e come si costruisce una sguardo personale e riconoscibile nell’era dell’AI.

Raccontare il mondo del calcio andando sempre a ricercare la storia particolare, quella che resiste al tempo. Alle porte dei Mondiali di calcio in Canada, Stati Uniti e Messico abbiamo incontrato chi oggi guida Romanzo Calcistico, un progetto editoriale italiano, una community da oltre 500 mila followers che racconta il calcio come narrazione popolare, autentica. Per capire come mai il calcio è da sempre un vero e proprio giacimento inesauribile di storie, con un linguaggio universale. E cosa può imparare, da tutto questo, chiunque costruisca narrazioni, come noi che lo facciamo per brand e organizzazioni.

Franco Baresi o di cosa parliamo davvero quando diciamo identità.

La pluralità di esperienze apre la strada all'innovazione, ma i bias organizzativi e algoritmici possono renderla invisibile. Per questo la narrazione d'impresa è fondamentale per riconoscere il valore delle differenze e favorire un cambiamento culturale.

In una società dominata dalla cultura del successo, facciamo sempre più fatica a trovare le energie per rispondere a richieste e stimoli da cui siamo travolti ogni giorno. Per superare questo stallo occorre tornare a sorprenderci del destino, a investire in persone o attività che ci facciano arrivare alla sera stanchi, ma con il sorriso

Come si fa a far ballare un’intera città? Con il festival di musica elettronica che si tiene ogni anno a Torino, il brand sportswear Kappa, main sponsor dell’evento, dimostra che il domani non si aspetta, ma si vive a pieno ritmo e si co-crea con la propria community, costruendo autenticità e credibilità

Con Noodles – Podcast di Cinema, Ilaria Mencarelli e Giuseppe Pastore hanno costruito un format su un’idea tanto semplice quanto scomoda: raccontare i film come se chi ascolta non ne avesse mai visto uno. Guardandoci dentro, c’è un metodo editoriale che riguarda anche noi.

Cambia il mezzo, cambia la pelle del racconto. Ma cosa significa restare riconoscibili?

In Italia raramente optiamo per la continuità. Non ci capita in politica, non ci capita nello sport. Questo perché non ci prendiamo cura dei talenti, o, almeno, non nel modo giusto. Invertire questa tendenza è fondamentale per accompagnare i ragazzi nel percorso di crescita, per aiutarli a leggere i segni. E a sognare ( in un tempo in cui sognare non è così semplice).

A venticinque anni dalla morte di Indro Montanelli, abbiamo intervistato Beppe Severgnini - uno dei suoi allievi più autorevoli. Ne è emerso un ritratto personale e una lezione sul linguaggio: cosa rende una voce chiara, riconoscibile e capace di durare.

A cinquant’anni esatti dalla sua uscita, Taxi Driver continua a raccontare la solitudine e il bisogno di trovare un posto nel mondo. Nel film di Martin Scorsese, lo sguardo di Travis Bickle costruisce un universo narrativo e ci ricorda che ogni storia, anche quella di un’impresa, prende forma da un modo di guardare al mondo.

L’Italia del calcio e quella degli altri Sport: il talento (o la sua mancanza) spiegato ad un bambino. La necessità di costruire un nuovo “sistema Italia”.

Credenze, valori, comportamenti, idee. Dall’alba dei tempi sono questi gli elementi necessari a sedimentare la coesione tra gruppi di persone. Istanze che vengono tramandate di generazione in generazione tramite le storie. Accade nelle tribù, accade anche nelle aziende.

In origine strettamente legate al mondo delle controculture, con il tempo le fanzine hanno assunto nuove forme e linguaggi. Con un insospettabile legame con il digitale. Ne abbiamo parlato con Francesco Ciaponi, autore di “Fanzine culture. Ciò che viviamo in rete era già nella carta”.

AEdicola Lambrate ed Edicola Radetzky a Milano, Edicola 518 a Perugia. Crescono le esperienze di edicole che si reinventano, diventando spazi di socialità ed espressione artistica. Una transizione fondamentale per la vita delle città di tutto il mondo, sempre più prive di luoghi dove fuggire per un attimo dalla frenesia del mondo contemporaneo.

L'illusione della realtà cinematografica si nasconde dietro un velo tecnico sempre più sottile. Blue screen o green screen? Un fondale in movimento o un veicolo che percorre realmente le strade? Set meticolosamente ricostruiti o location autentiche? Nel mondo che viviamo, in cui si è affacciata l’intelligenza artificiale, l'inganno era già presente ai tempi della cinepresa: una finestra rettangolare su un universo che esiste esclusivamente entro i confini dello schermo. Un inganno ci ha dato la possibilità di vedere realizzata la nostra immaginazione.

Il linguaggio è uno degli strumenti principali attorno ai quali si costruisce una comunità. È espressione dei suoi valori, strumento di coesione ma anche, purtroppo, di divisione. Per questo è da un suo utilizzo consapevole che occorre partire per abbattere le diseguaglianze e costruire una società giusta e inclusiva

In un contesto interconnesso anche la religione deve fare i conti con il mondo della comunicazione pop. I social ormai sono diventati una piazza dove tutto viene reso condivisibile con un tono spesso divertente. E pure il conclave non è passato inosservato

Fermarsi, osservare, farsi delle domande. Arti di cui spesso dimentichiamo il valore, ma che, in fondo, rappresentano il fine ultimo della nostra esistenza. Da Ulisse a Wim Wenders, un viaggio tra chi, in modo diverso, ha raccontato il ruolo determinante che la meraviglia ricopre nelle nostre vite

Luca Cena ha ereditato dai genitori la passione per la libreria antiquaria, con grande maestria è riuscito a creare una comunità di appassionati tra scambio di informazioni e viralità dei social. La storia di un libraio che trasforma il racconto dei libri in una missione culturale globale

Nel suo podcast, “New York orizzontale”, la giornalista Francesca Berardi racconta come esistano due dimensioni diverse della stessa metropoli, due New York, che si discriminano tra loro senza mai davvero incontrarsi: quella verticale, simbolo di ricchezza e potere, fatta di grattacieli e lussi, e quella orizzontale, che si sviluppa lungo i marciapiedi, dove si intrecciano storie di povertà e lotta quotidiana. Ma è necessario attraversare l’Atlantico per trovare questo contrasto o basta rimanere in Italia?

Come nelle grandi produzioni cinematografiche, anche nel mondo videoludico la musica ricopre un ruolo importante. Evoca mondi, sensazioni, trasporta in narrazioni lontane, permettendo di vivere una storia scritta da qualcun altro. Crea l’ambientazione giusta, su misura, ed è per questo che quelle più memorabili rimangono e fanno da colonna sonora ai nostri ricordi.

Da Cime Tempestose a Barbie: come classici della letteratura e blockbuster contemporanei smettono di essere solo storie per trasformarsi in immaginari condivisi

Cronaca nera, podcast, docuserie: perché il true crime è diventato uno dei racconti più potenti dell’Italia contemporanea.

Parafrasando Cremonini, analizziamo il cinepanettone come rito collettivo, maschera antica e lezione inattesa per la comunicazione d’impresa: fenomenologia di un tempo andato, eppure sempre attuale.

Dai palinsesti TV alle campagne pubblicitarie, il corpo femminile ha da sempre i riflettori puntati addosso. Un’esposizione mediatica costante che ha trasformato l’estetica in una psicosi collettiva. Ma oggi, tra filtri, chirurgia estetica e trend Social, siamo davvero pronti a guardarlo con occhi nuovi?

Al Festival di Sanremo 2026, tra scenografie levigate e cantanti perfetti, la linearità domina lo show. Chi conserva autenticità e personalità riesce a distinguersi, dimostrando che nella musica come nella comunicazione aziendale la memorabilità nasce dalla scelta di non conformarsi.

Come un dettaglio visivo ha trasformato un evento geopolitico in un fenomeno pop e di consumo.

Dal matrimonio con Travis Kelce al nuovo album The Life of a Showgirl: ogni gesto è un caso di comunicazione globale.

Una battaglia dopo l’altra di Paul Thomas Anderson utilizza silenzi, assenze e dettagli caricaturali per costruire una narrazione ricca di suspense, in cui memoria, relazioni familiari e critica sociale emergono attraverso una danza tra detto e non detto.

La pubblicità ha attraversato molte trasformazioni nel tempo, ma una costante sembra resistere: il potere dello storytelling. Negli anni del boom economico italiano, "Carosello" ha segnato un’epoca, trasformando gli spot pubblicitari in veri e propri spettacoli di intrattenimento. Oggi, nel panorama digitale, il suo spirito sopravvive nei branded content. Qui esploriamo il legame tra passato e presente, mostrando come il concetto di pubblicità-narrazione continui a essere un elemento chiave della comunicazione contemporanea.

Il cinema ha davvero fatto diventare i fumetti mainstream? Il paradigma di Sogno

Un nuovo immaginario è possibile: in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza sulle Donne, riflettiamo su come aprirsi a una molteplicità di sguardi attraverso la narrazione. Da Michela Murgia a campagne di brand come Nike e Vans, uno spaccato su come raccontare storie autentiche che valorizzino competenze e quotidianità, senza trasformare le donne in simboli o eroine perfette.

Dialogo con Artetica: cosa resta del design dopo la fine dell’evento.

Tra ritorno alla natura e nuove tecnologie: un dialogo sulla necessità di una narrazione più lenta, profonda, capace di rimettere al centro l'esperienza umana e il valore delle parole.

Il giornalista è stato un genio (anche del trash) che tra gli anni Ottanta e Novanta ha anticipato molti dei principali trend su cui si basa la comunicazione di oggi. Eccone alcuni.