Sydney Sweeney, Vivian Jenna Wilson e Timothée Chalamet. Divide et impera 2.0?

Il cantautore modenese è un esempio di costruzione ideale di un brand. Riconoscibilità, coerenza e autenticità: la ricetta perfetta è presto fatta. Caratteristiche che gli hanno consentito di resistere al tempo e imporsi come l’eroe di più generazioni. Le aziende hanno molto da imparare.

Perché l'estetica del brutto funziona in comunicazione, e quando conviene davvero usarla.

Tutte (o quasi) le storie seguono una struttura definita. È a quest’ultima che dobbiamo quella sensazione di comfort che ci porta ad appassionarci così tanto alle narrazioni. Le sentiamo nostre anche perché, in fondo, quel viaggio dell’eroe che le rende iconiche è in ciascuno di noi.

Come si fa a far ballare un’intera città? Con il festival di musica elettronica che si tiene ogni anno a Torino, il brand sportswear Kappa, main sponsor dell’evento, dimostra che il domani non si aspetta, ma si vive a pieno ritmo e si co-crea con la propria community, costruendo autenticità e credibilità

“Che belva si sente?”: non serve dire altro, abbiamo già tutti capito di cosa stiamo parlando. O meglio, di chi stiamo parlando: Francesca Fagnani, giornalista italiana e conduttrice di Belve, programma nato su Nove e oggi trasmesso in prima serata su Rai 2.

Darsi un’identità visiva non è solo comunicazione, ma visione: un modo per raccontarsi al mondo e costruire appartenenza. Da Brescia a Glasgow, il city brand è la nuova grammatica delle città che vogliono farsi riconoscere

xLoghi colorati e slogan inclusivi bastano? Il Pride Month alla prova della coerenza aziendale

Le living stories su cui si basa il racconto d’impresa sono i mattoni su cui costruire un racconto autentico, coinvolgente e di successo

Il meme marketing è entrato a far parte della strategia comunicativa di tante aziende che vogliono promuovere i propri prodotti in rete e ritagliarsi una propria identità. Diventare virali però non è così facile e i rischi sono sempre dietro l’angolo.

La musica viene sempre di più considerata un’arma segreta del marketing: dai jingle storici al sound branding, i marchi usano il suono per restare impressi nella memoria e creare un’identità forte. Ne è un esempio Netflix che con il suo TUDUM, ha mostrato come un semplice suono possa diventare un vero e proprio simbolo globale.

Da Cime Tempestose a Barbie: come classici della letteratura e blockbuster contemporanei smettono di essere solo storie per trasformarsi in immaginari condivisi

Dai palinsesti TV alle campagne pubblicitarie, il corpo femminile ha da sempre i riflettori puntati addosso. Un’esposizione mediatica costante che ha trasformato l’estetica in una psicosi collettiva. Ma oggi, tra filtri, chirurgia estetica e trend Social, siamo davvero pronti a guardarlo con occhi nuovi?

Il cringe, il nostro nuovo nemico-amico.

Come un dettaglio visivo ha trasformato un evento geopolitico in un fenomeno pop e di consumo.

Dal matrimonio con Travis Kelce al nuovo album The Life of a Showgirl: ogni gesto è un caso di comunicazione globale.

Pianificazione e improvvisazione sono due facce della stessa medaglia appesa al collo di ognuno di noi. Chi più chi meno si trova a convivere con queste due anime che lavorano insieme per permetterci di dare vita a qualcosa di nuovo.

Per la prima volta la Milano Fashion Week si svolge senza Giorgio Armani. L’intera edizione è stata pensata come un grande tributo al suo genio creativo, con installazioni, mostre e una sfilata conclusiva che ne celebra l’eredità stilistica.

Il lavoro di rebranding dell’immagine di Bea parte da lontano e segue un metodo ben preciso, il Metodo Bea, che applichiamo su ogni progetto e cliente. È per questo motivo che abbiamo deciso di raccontare anche all’esterno i passaggi che abbiamo seguito e che ci hanno portato alla creazione della nostra nuova identità, del nuovo sito, del magazine digitale “Cipolla” e della newsletter “Slice”.

Un nuovo immaginario è possibile: in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza sulle Donne, riflettiamo su come aprirsi a una molteplicità di sguardi attraverso la narrazione. Da Michela Murgia a campagne di brand come Nike e Vans, uno spaccato su come raccontare storie autentiche che valorizzino competenze e quotidianità, senza trasformare le donne in simboli o eroine perfette.

Cosa il mondo del vino naturale ha capito sulla comunicazione autentica. E perché funziona: dal branding, al packaging, fino al posizionamento culturale.

Da Woody Allen per Telecom Italia fino al binomio pesca/noce con cui Rudi Rosenberg ha raccontato Esselunga. Spaccati di come la pubblicità negli anni abbia abbandonato il modello-vetrina di prodotti commerciali, alla ricerca della realtà più intima dell’esperienza umana.

La campagna di sensibilizzazione alla salute mentale promossa dal club inglese Norwich è stata un successo. La scelta di trattare un tema che è un problema di tutti, senza essere ancora sulla bocca di tutti, ha dimostrato come, per un’azienda, posizionarsi non sia un tema di identità.

In un mondo sempre più frammentato e sfiduciato, le aziende provano a ricostruire connessioni tra le persone offrendo loro valori in cui riconoscersi e cause sociali in cui credere. Ma per essere rilevanti serve credibilità, qualcosa che ha a che fare con la consistenza e l'autenticità

Come recita una frase del celebre copywriter Joseph Sugarman, «le persone amano le storie degli altri perché si immedesimano [...] nelle loro vite. Ecco perché la storia di un fondatore d’impresa è vincente». Da Steve Jobs a Leonardo Del Vecchio, andiamo a scoprire alcune di queste. 

I contenuti Fooh sono tra le ultime tendenze del mondo della comunicazione. Creano, infatti, delle illusioni visive che mescolano realtà e fantasia, che sorprendono e coinvolgono il pubblico. Ne abbiamo parlato con Gianpiero Miele, co-fondatore di 2WATCH, azienda leader dell’intrattenimento innovativo

In principio furono i fratelli Lumière, poi i Ray-Ban in Top Gun e Apple. Il ricorso delle aziende alle inserzioni commerciali è pratica nota. La chiave è quella del rispetto delle narrazioni in cui sono immersi. L’ esempio di Lavazza in Mare Fuori può rappresentare un punto di svolta.